Kağıt maskeler ve yastık kremlerinin ardından K-Beauty'de yeni bir sayfa açılıyor: Parfüm bölümü. Uzun süredir kenarda kalan Güney Kore, Batı kokularının kodlarını kıran K-Perfume dalgasıyla şişelerini konsept mağazalarda ve ağlarda dayatmaya başlıyor. Gizli parfümlerden, cilt ritüellerinden ve beklenmedik içeriklerden bahsediyoruz.
Bununla birlikte, Kore parfümerisinin, Kovid sonrası dönem ve parfümü artık deney ve refah olarak gören genç nesil tarafından hızlandırılmadan önce, yaklaşık beş yıl önce gerçekten ortaya çıktığı bir ülkede, güçteki bu yükseliş kendiliğinden ortaya çıkmadı. Uzun süredir parfüm kullanmayan bir ülkeyi yeni, yakından izlenen bir manzaraya dönüştürmeye yetecek kadar.
K-Parfüm: Kore'de kokudan uzak durmanın sonu
Japonya'da olduğu gibi Kore geleneğinde de insanlar parfümlerini etraflarındakilere sürmekten kaçınırlardı. Kullanım marjinal kaldı ve nihai lüks olarak algılanan Fransız evlerini satın alabilen seçkinlere ayrıldı. Parfüm ne günlük bir jest ne de bir kimlik göstergesiydi, hatta bakımın sürekliliği bile değildi.
Genç tüketiciler kokuyu kişisel bir oyun alanı olarak görmeye başlayınca işler değişti. Nonfiction veya Borntostandout gibi etiketler, L'Oréal'in Borntostandout'un başkentinde azınlık hissesini satın alması noktasına kadar kendilerini kabul ettirdiler. Eylül 2025'te yapılması planlanan Korea Perfume Paris, bu yeni koruyucuyu bir araya getirdi ve markaların yaklaşık %80'inin Fransız parfümcülere başvurduğunu gösterdi; bu da Grasse ekolü ile yakın diyaloğun bir işareti.
Kore parfümünün kodları: minimalizm, yerel notalar ve ten kokuları
Gösterişli koku piramitleri üzerine kurulu geleneksel Fransız parfümerisinin aksine, Kore parfümleri ruhani ve samimi kalıyor. Meyve suları amber, yasemin veya yoğun vanilya akorlarından uzaklaşarak cilde yakın, öncelikle kendiniz için tasarlanmış “cilt kokularına” yoğunlaşır. Rutinlerde parfüm, tıpkı hazırlığı tamamlayan duygusal bir örtü gibi, cilt bakımından sonra genellikle ritüelin son adımı haline gelir.
Eşleştirmeler, Batı'da hâlâ çok az keşfedilen yerel bir hayal gücüne dayanıyor: Kore çamı, nilüfer çiçeği, Omija çayı, otlar ve çaylar, kil veya sake. Salon de Nevaeh markası, erik çiçekleri veya turnalarla süslenmiş, Joseon döneminden kalma porselenleri anımsatan el yapımı beyaz seramik kapaklarla kaplı şişelerinde bile imzasını atıyor. Koreli parfümcü Pilgeun Kim, SW19'da bu malzemeleri kendi bölgelerindeki kreasyonları sabitlemek için kullanıyor ve hala Fransız etkisine sahip olan K-Kokusunun tanımını belirlemek için henüz erken olduğuna inanıyor.
Borntostandout'tan Le Persona'ya kadar bilinmesi gereken K-Parfüm evleri
Aslen Seul'lü olan Borntostandout, kendisini bir manifesto evi olarak kabul ettirdi. Kurucusu Jun Lim, herkesi memnun etmeye çalışmayan cesur fikirlerle övünüyor. Koku, L'Oréal'in yatırımının markayı Avrupa radarına taşıdığı ve aynı zamanda niş ruhunu koruduğu şeklinde tanımlanan kokuyla bu yaklaşımı iyi bir şekilde göstermektedir. Nonfiction, daha gündelik bir üslupla, hayat arkadaşı olarak tasarlanmış temiz ve minimalist imzalarla çalışır.
Diğer etiketler K-Perfume'ün çeşitliliğini temsil etmektedir:
- 2022 yılında kurulan Le Persona, uluslararası usta parfümcüler tarafından tasarlanan, her bir meyve suyunun koku maskesi görevi gördüğü unisex kokular sunuyor; Fısıldayan Öpücük kokusu, kırmızı fasulye ezmesi notasıyla ayırt edilir.
- Salon de Nevaeh, seramik kapakları ve kullandığı nadir yerel malzemeler sayesinde şişelerini koleksiyonerlere dönüştürüyor.
- Organ Tale, daha Koreli bir kimliğe dönüşe hazırlanırken seyahat eden koku hikayelerini anlatmak için bazı yaratımları Bertrand Duchaufour, Jordi Fernandez veya Quentin Bisch'e emanet ediyor.
- Barrio, duruma göre parfümleri değiştirmek için katı olanlar da dahil olmak üzere yalnızca 10, 20 veya 30 ml'lik taşınabilir formatlar sunarak toplama arzusuna yanıt veriyor.
- Bienbiang son olarak kurucusunun büyüdüğü Asya ile eğitim aldığı Fransa arasında bir köprü kuruyor ve Seul ile Paris arasında dolaşan bu yeni nesli resmediyor.
Kore parfümerisinde K-Parfüm nedir?
K-Perfume, K-Beauty rutinini genişleten ve yerel kültüre bağlı bileşenleri öne çıkaran, minimalist, genellikle samimi Kore parfümlerinin yeni bir dalgasını ifade eder.
Kore parfümlerinin Fransız parfümlerinden farkı nedir?
Genellikle daha hafiftirler, cilde daha yakındırlar, rafine şişeler ve pirinç, nilüfer veya çay gibi notalar içerirler, oysa Fransız kreasyonları daha çok gösterişli ve yapılandırılmış patikalara odaklanır.
Fransa'da hangi K-Perfume markalarını keşfedebiliriz?
Borntostandout, Nonfiction, Le Persona ve Salon de Nevaeh'ye belirli niş parfümerilerde, Korea Perfume Paris gibi etkinliklerde ve özel e-mağazalarda rastlamaya başlıyoruz.
K-Parfume, K-Beauty ile birlikte kullanıma uygun mudur?
Evet, bu parfümler havadar ve katmanlaması kolay bileşimleri sayesinde vücut ve yüz bakımlarından sonra ritüele nazikçe eklenecek şekilde tasarlandı.
