Hafta sonu için talassoterapi rezervasyonu altı ay önceden yapıldı, Noel'de sunulan spa seansları, yorulduğunuzda mini bakımlar için rezervasyon yapıldı: Sadece birkaç yıl içinde sağlıklı yaşam turizmi lüks bir tatil olmaktan çıkıp neredeyse banal bir refleks haline geldi. Termal banyolar, talassoterapi merkezleri, şehir ve otel spaları, düşük sezon da dahil olmak üzere pek çok kişi için imrenilecek doluluk oranları sergiliyor. Ve bu başarı artık yalnızca ikonik destinasyonlarla sınırlı değil.
Sıcak su ve masaj masalarına olan bu akının arkasında gerçek bir ekonomi yatıyor: ağır yatırımlar, binlerce iş, bazı şehirlerin tamamen yeniden konumlandırılması. Krizlere rağmen rekorlar kırmaya devam eden bir sektör… ve basit bir soruyu gündeme getiriyor: Durdurulamaz gibi görünen bu büyüme nereden geliyor?
Fransa'da patlayan bir refah pazarı
Rakamlar tonu belirliyor. Küresel sağlıklı yaşam ekonomisi 2023'te 6,3 trilyon dolara, yani yaklaşık 5,8 trilyon avroya ulaştı ve 2028'de 9 trilyon dolara (yaklaşık 8,3 trilyon avro) yükselebilir. Bu manzaraya göre Fransa, yaklaşık 6,36 milyar dolar, yani yaklaşık 5,9 milyar avroluk cirosuyla spa alanında dünyada 4'üncü sırada yer alıyor.
Yalnızca Fransa pazarında, spa ve sağlıklı yaşam faaliyetleri, 2021'den bu yana yılda yaklaşık 2.400 kuruluş ve 80 ila 100 açılışla 5,5 ila 5,8 milyar avro arasında gelir sağlıyor. Hidroterapi ise yaklaşık yüz kuruluş ve 88 istasyona, 440.000 onaylı spa misafirine, 2,8 milyon sağlıklı yaşam kabulüne, 22 milyondan fazla geceleme ve yaklaşık 4,1 milyar avroya sahip. 22.300 doğrudan ve dolaylı işe yönelik faydalar.
Thalasso, termal banyolar, kaplıcalar: aynı başarının üç itici gücü
Hidroterapi tarihsel omurga olmayı sürdürüyor: Genellikle kırsal ya da dağlık tatil yerlerinde yerleşik olan bu tedavi, uzun süredir geri ödemeli üç haftalık tıbbi tedavilere dayanıyordu. Bu spa misafirlerinin katılımı, 2019'a kıyasla yaklaşık %18'lik bir düşüşle ve 2024'te yaklaşık 472.000 spa misafiriyle geride kalıyor; ancak tatil köyleri, mini kürlerin, kısa konaklamaların ve daha geniş bir müşteriye açık spa alanlarının sayısını artırarak bu açığı kapatıyor.
Thalassoterapi daha hedonist bir alana doğru ilerliyor. Yaklaşık 50 merkez yılda yaklaşık 500.000 spa misafirini ağırlıyor; yıllık %2'ye yakın artış ve konaklama doluluk oranları yaklaşık %70, ciro ise yaklaşık 300 milyon Euro'dur. Özellik: Müşterilerin %45'i erkek, 18-34 yaş arası gençlerin %75'i talasoterapiyi denemeye hazır olduklarını söylerken, Fransızların %78'i deniz suyunun sağlığa olumlu etkisi olduğuna inanıyor.
Fransızlar neden hiçbir zaman kendi refahlarına bu kadar odaklanmadı?
Tükenmişlik, hiper bağlantı, uzaktan çalışma… Talep patlama yaşıyor. Dokuz milyon Fransız, iki yılda en az bir sağlıklı yaşam tedavisini, yani her yedi yetişkinden birini tüketti. Spalarda konaklamaların yaklaşık %45'i artık kesin olarak tedavi edici olmaktan ziyade önleyici veya “daha iyi yaşam” odaklıdır. Ve sonra formatlar değişti: üç ya da dört günlük kısa konaklamalar için yer, sunulması ya da karşılanması kolay, bu da geleneksel uzun tedavilerden gecelik daha fazla gelir sağlayabilir.
Gerisini dijital halletti: hediye kutuları, özel rezervasyon platformları, “tren + spa” teklifleri, Instagram'daki sonsuz havuz fotoğrafları… Her şey bu deneyimleri arzu edilir ve erişilebilir kılmaya katkıda bulunuyor. Oteller bunu çok iyi anladı: 5 yıldızlı otellerin neredeyse %60'ının artık bir spa'sı var ve müşterilerin %80'i mevcut olduğunda bunu kullanıyor. Bazı araştırmalar, özellikle sağlık hizmetleri, catering ve kozmetik satışları eklendiğinde, bir sağlıklı yaşam teklifi eklemenin müşteri başına geliri yaklaşık %20 artırabildiğini gösteriyor.
Fransa'da refah sektörünün ekonomik ağırlığı nedir?
Spa'lar, termal banyolar ve talassoterapi merkezleri arasında, Fransız sağlık pazarı yılda birkaç milyar avro değerinde ve yalnızca hidroterapiden elde edilen faydanın 4,1 milyar avro olduğu tahmin ediliyor.
Talasoterapi, termal banyolar ve spa arasındaki fark nedir?
Termal banyolarda tıbbi olarak kabul edilen maden suları kullanılır, talasoterapi deniz suyuna ve deniz ortamına dayanır, spa ise genellikle tıbbi endikasyon olmaksızın daha geniş ekipmanları ve sağlıklı yaşam tedavilerini bir araya getirir.
Talasoterapi merkezlerini kimler ziyaret eder?
Müşteri kitlesi oldukça şehirli ve varlıklı; %45'i erkek ve birçoğu talasoterapide kalmayı düşünen 18-34 yaş arası gençlere yönelik güçlü bir istek var.
Sağlık turizmi neden bu kadar büyüyor?
Artan stres, önleme arayışları, kısa süreli konaklama formatları ve sosyal ağlarda yüksek görünürlük, talebi yukarı doğru çekiyor.
